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内容风口,怎么捞上一笔?

短视频、优质内容、MCN......内容行业迎来了自己的风口期。是不是风口就意味着机会?还是坚守着自己的本行,坚信有一天它也会成为一个风口?资本涌进,成为资本宠儿,走上人生巅峰,出任CEO,赢取白富美?(此处省略 1000 字,留你去想象)。

一、内容风口,被吵得热火朝天,那么我们来了解内容行业资本格局究竟如何?

巨头入场,纷纷扶持自己的内容。

阿里 20 亿扶持内容创业者,土豆重新进行品牌定位,主打短视频。加大对内容创业者的补贴,以及联合MCN(是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现,换句话说是,我手下有balabala这些内容,我是内容批发商)。和mcn签订对赌协议:我有内容,你有流量。来我们做个协议,保证多少的点击,给你高提成,给你奖金,享有头部流量。但是内容版权或者首发归平台、独播、等等。在内容源头上,保证内容的优质性和多样性。

内容分发渠道上,土豆、uc、优酷等渠道进行分发,相互引流,共同扶持。最近阿里动作,在支付宝这个亿级应用上开放内容入口“天天有料”。

腾讯扶持优质内容的创作,投资3. 5 亿美金入股快手以及加大对内容创业者的投资( 10 亿元的补贴、 2 亿的创业投资)。实施芒种2. 0 计划,大力补贴内容创业者。掌握内容源头,保证有足够优质内容输出。内容发布渠道:微信、QQ、腾讯新闻、天天快报。通过企鹅号,一键分发。打通个个内容分发的阻隔。最近动作,上线 微信指数 、小程序迎来开放更多导流能力。

百度号称 100 亿,补贴内容创作者。主要补贴对象:百家号作者。分发渠道,百度资讯、百度搜索、百度联盟推广等形式。

今日头条, 10 亿补贴内容创作者,主要补贴对象:头条号作者。分发渠道,今日头条。

从现状来看,不难发现。各路巨头都迫切的想在内容,这一块肥肉上咬上一口。

二、那么巨头如此重视,如何在内容创业这个风口上,做好自己的内容呢?

1、是传统的内容创业者

内容驱动力无外乎由两大环节组成:生产内容、消费内容。

首先来说说消费内容,大部分人都是内容消费者,人们去消费自己感兴趣的内容,这称之为泛娱乐消费。要做好内容,首先要解决的是:上你平台的用户(人),可以消费什么内容?为什么?在重新声明一点的是:绝大部分用户都是内容消费者。这符合泛娱乐内容的消费者的习性,我上来平台就是为了让自己娱乐、让自己看着爽的。这是第一需求,接下来才延伸出与内容的互动、传播,有了这些之后用户才会产生内容创作的需求。

那么问题来了,第一批用户消费的内容那里来?初期常见的做法:专门的运营人员,针对每个分类内容网上扒一批,产生一批可消费的内容。不要不屑怎么去做,QQ刚出来的时候马化腾自己还大批注册女号去和男号聊天呢,陌陌上线的时候,唐岩还亲力亲为去做宣传呢;

有了第一批内容之后,用户上来有了内容可以消费。简单的互动,是人性的需求。符合吃瓜群众的看热闹心里,你一眼,我一句。俨然已经熟络成隔壁老王了。

慢慢的,简单的互动已经不能满足。这些吃瓜群众的诉求了。他们也就会想,我怎么有才,我也要搞一个如此有意思的东西。这也就是熟话说的内容创作需求了。一般从消费内容、寻求内容互动、创作内容的用户人群的分布应该是这样的:

内容消费者>内容互动者>内容创作者

为什么会出现这样的情况呢?内容创作门槛是一部分(确实创作不出自己满意的内容),但是绝大部分是因为人的惰性,懒惰。懒得去创作,他们只消费内容,取悦自己。

2、另一种是内容批发商(或者内容变现实商),你生产内容,我帮你去卖,帮你去变现。俗称:MCN。这是拼资源的活,一般这些都是站着内容创业顶端的人。

3、还有一种最普遍的内容创作者,也是最多的。各大平台上面,有羊毛党(专撸羊毛,一般号称标题党,用过取爆炸性标题、配荷尔蒙图片吸引点击,伪原创打量出稿,赚取平台补贴费用以及广告分成),代表:各类营销号;还有就是专业的内容创作者,俗称自媒体,呕心沥血的自媒体人。代表:迷蒙、百思不得姐、keso等。

对于想在内容风口一展身手的你,有没有看到合适你的机会?

成为内容创业者,去做一个内容平台?或者成为mcn,作为一个中间商,整合资源?或者成为一个自媒体人,创作你的东西?又或者成为一个羊毛党?

结束语

这是最好的一个时代,也是最坏的一个时代。每一个人都可以在风口下的产业链中生存的很好。

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